Türkiye’de Alışveriş Alışkanlıkları Değişiyor: TikTok’un Etkisi
İstanbul (İGFA) – Yapılan yeni araştırma, Türkiye’de alışveriş alışkanlıklarının nasıl dönüştüğünü ortaya koydu. TikTok Marketing Science Türkiye tarafından gerçekleştirilen araştırmaya göre, TikTok platformu alışveriş sürecinde önemli bir rol oynuyor. Türkiye’de, ürün keşiflerinin %15’i medya kanalları, e-postalar ve ağızdan ağıza iletişim gibi kaynaklar yerine TikTok üzerinden gerçekleşiyor.
Araştırma sonuçlarına göre, Türkiye’de yılın dördüncü çeyreği alışveriş ve kültürel etkinliklerin en yoğun olduğu dönem olurken, küresel indirim günleri, yılbaşı hazırlıkları, okula dönüş ve sosyal etkinliklerle birleşerek markalar için en önemli sezonları oluşturuyor. Ancak, yapılan araştırma gösteriyor ki tüketicilerin %64’ü büyük indirim günleri dışında da alışveriş yapıyor ve harcamalar çeyrek boyunca dengeli bir şekilde dağılıyor.
TikTok, Alışverişi Keşfe Dönüştürüyor
Araştırmaya göre, kullanıcıların %55’i TikTok’ta izledikleri videoların ardından plansız veya ani kararlarla alışveriş yaptıklarını belirtiyor. TikTok, sadece ürün tanıtımı yapma amaçlı bir platform olmaktan çıkarak, kullanıcıların satın alma kararlarını etkileyen bir keşif alanına dönüşmüş durumda. Türkiye’deki kullanıcıların %95’i #Sizinİçin sayfasını alışverişe başladıkları nokta olarak görürken, %84’ü TikTok’un istediklerini bulmalarına yardımcı olduğunu dile getiriyor.
Türkiye’deki kullanıcıların %80’i TikTok’ta reklamlara diğer platformlara göre daha açıkken, %76’sı markalı içeriklere daha güvenilir bakıyor ve %78’i reklam izlemekten keyif aldığını belirtiyor. Bu veriler, TikTok reklamlarının kullanıcı deneyiminin önemli bir parçası haline geldiğini gösteriyor.
“TikTok, Markalar İçin Önemli Bir Etki Yaratıyor”
TikTok Türkiye, Orta ve Güney Asya Küresel İş Çözümleri Lideri Barış Aldanmaz, araştırma sonuçlarını değerlendirerek TikTok’un tüketicinin alışveriş yolculuğunda önemli bir rol oynadığını vurguladı. Aldanmaz, “Keşif, satın alma ve marka sadakati artık aynı ekosistemin parçaları haline geldi. TikTok, Türkiye’de kreatiflik, kültür ve ticaretin kesiştiği noktada markalarla tüketiciler arasındaki bağı güçlendirerek markalar için önemli bir etki yaratıyor. Türkiye’deki kullanıcıların keşif odaklı alışveriş davranışlarını benimsediğini görmek, markalar için erken temas ve sürekli etkileşimle büyüme fırsatlarını artırıyor” dedi.
